La publicitat interactiva puja un 26%

La inversión publicitaria en medios interactivos en España en el año 2008 fue de 610,04 millones de euros, según los datos del estudio elaborado por PricewaterHouseCoopers

Sectores y principales anunciantes
Los sectores de actividad de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante el año 2008 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total), Telecomunicaciones (10,88%), Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%), mientras que otros sectores como Portales (5,14%) y Servicios públicos y privados (4,89%) experimentaron importantes crecimientos. Destaca, asimismo, el incremento interanual de sectores como Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%).

El ranking de anunciantes en formatos gráficos en los sectores especificados más arriba durante el segundo semestre de 2008 está encabezado por Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox.

Formatos, tecnología y canales
En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66%) por Robapáginas y Rascacielos (9,97%).

En lo que respecta al tipo de tecnología, el Vídeo Enriquecido continúa duplicando su inversión y se acerca ya al 5% de la inversión, liderada por los formatos Dinámicos Enriquecidos (Flash / Shockwave, JavaScript, HTML/CGI) con un 68,5% del total. Los formatos estáticos, por su parte reducen su cuota hasta significar el 22,8% de la inversión frente al 25,2% de 2007.

La Home de los sitios web continúa siendo el canal que registra mayor inversión (21%), seguida por Rotaciones Generales (14%), Inmobiliaria (10%), Motor (8%) y Ocio y Entretenimiento (8%).

Por su parte, la distribución de ingresos por Servicios se mantiene encabezada casi en igualdad de condiciones por la Mensajería Instantánea (43,5%) y el Correo Electrónico (43,1%), seguidas por Comunidades (6%), Buscadores (4%) y Blogs (2%).

Fonts: IAB Spain, PricewaterHouseCoopers, MK Directo.