Xarxa Infoturisme: concurs per desenvolupar una nova marca

AON Global Group va participar en el concurs, organitzat per Andorra Turisme, per desenvolupar una marca unificada per la Xarxa d'Infoturisme. (Projecte no seleccionat)

Argumentació

Objectiu.

L’objectiu és la creació d’una marca que transmeti els valors del missatge desitjat i el seu caràcter de Xarxa Infoturisme en consonància amb l’estratègia turística d’Andorra, de forma coherent en tota la comunicació i identitat.

Referents.

Com a punt de partida en la investigació per desenvolupar la marca ens hem basat en:

• El distintiu de les oficines d’informació turística en forma d’icona (“i” encerclada) que està internacionalment normalitzat i és de fàcil i ràpida identificació pels usuaris.
• Possibilitat d’aplicació de la imatge de destinació (Andorra) en qualsevol de les seves formes o connotacions, com a representació del territori on es porta a terme l’experiència.
• Naming: Xarxa Infoturisme Andorra (i les seves variants idiomàtiques).

El resultat ha d’arribar a l’usuari de la Xarxa Infoturisme d’Andorra (el turista) amb un missatge de servei en la millora de l’experiència viscuda amb connotacions de contacte directe i personalitzat, hospitalitat, espai amistós, ampliació d’informació i de coneixement.
Presentem una marca formada per l’isotip (símbol que plasma la comunicació visual que representa), el logotip (element tipogràfic que anomena el símbol configurant la marca en el seu conjunt).

La marca.

La marca “Xarxa Infoturisme Andorra” representa la xarxa d’oficines d’informació turística que es troben ubicades al Principat d’Andorra i fora de les seves fronteres, les dotarà d’una personalitat pròpia que les distingeixi de la resta d’establiments.

En aquest sentit, i com a objectius prioritaris s’ha mantingut la icona d’informació per la seva claredat en la comunicació. L’autenticitat de la marca l’aconseguim amb un desenvolupament únic dels elements que formen una icona creada a partir de la representació gràfica de les tres lletres del nom: Xarxa Informació i Andorra, símbol propi únic en estar concebut artísticament a
partir d’esbossos manuals. La icona és visualment única.

Amb l’objectiu de minimitzat els costos d’implementació de la marca ens hem centrat en garantir l’aplicabilitat amb un resultat senzill amb el mínim de colors i un desenvolupament amb
tècniques bàsiques, sense complicacions d’aplicació.

La netedat de la composició i el caràcter bàsic i neutre de la cromàtica utilitzada dona com a resultat unes línies modernes alhora que elegants que faran d’aquesta una marca perdurable en el temps.

L’isotip.

Presentem una marca que sintetitza els elements XARXA, INFORMACIÓ TURÍSTICA I ANDORRA amb una morfologia original i memorable.

Per la seva construcció utilitzem els elements següents:

En representació de punt d’informació: i

Utilitzada i normalitzada internacionalment com a distintiu d’infor-mació. És un símbol de reconeixement fàcil i ràpid en totes les cultures, i associat
majoritàriament amb informació turística.

Punt (topo) a sobre de la “i” ens acosta a la idea de “punt”, en tant que punt d’informació.

El tractament que se li ha donat a la seva forma i dimensions i la relació entre el pal i la rodona li proporciona una característica molt peculiar ja que ens recorda una figura de persona en una actitud de servei.

En representació de xarxa: x

Apliquem la forma “X” en representació del concepte “xarxa” tan per ser la lletra capital del mot literal, com per la seva forma on s’encreuen el pal vertical i l’obliquo denotant figurativament la idea de xarxa.

En representació d’Andorra: a

És el tercer element que es troba representat a l’isotip de la marca.

Aquest element simbolitzarà el territori on el turista viurà l’experiència. Aquest element tindrà un tractament molt més personalitzat que per la seva funció d’identitat territorial.

El resultat.

Els tres elements s’han tractat d’una forma individual i personalitzada, però alhora tenen elements en comú. El tipus de traç similar al d’una ploma estilogràfica ofereix unes formes suaus, amicals i properes, tot i mantenir en el seu conjunt una imatge de caràcter institucional.

Com a resultat, una síntesi dels conceptes ante-riors amb una clara prioritat de
la “i” d’informació, llegible i entenedora, que acapara l’atenció.

La  tercera lectura subliminal, la “a”, marcada amb un final de traç degradat que proporcional dinamisme i volumetria fa la marca més propera, amical, al servei de l’usuari.

Les formes arrodonides i els punts de trobada de les tres lletres, fan referència a les corbes de les valls del Principat, l’encreuament dels rius i l’aplicació del
color blau recorda l’aigua, com a element predominant a Andorra.

La tipografia.

La tipografia utilitzada Helvètica va ser desenvolupada per Max Miedinger el 1957 i està basada en la tipografia Berthold de 1896. Es una tipografia amb una excel·lent escalabilitat i fàcil aplicació en qualsevol sistema de producció.

Es d’estil senzill sense remats ni ornamentacions i es va popularitzar entre el 1960 i 1970 per influència en l’estil anomenat Estil Tipogràfic Internacional, una de les corrents modernistes més importants del s XX.

S’ha triat aquest tipografia precisament pel seu ús quotidià cosa que facilita el seu reconeixement atribuint a la marca un caràcter quasi familiar que ens aportarà la memorabilitat immediata de la marca.

Utilitzem les versions Helvètica New Light i Helvètica New Bold
per diferenciar i prioritzar el missatge de la marca.

Utilitzem bold (negreta) pel mot info ja que és on recau el pes del missatge juntament amb l’isotip, i és també el mot invariable en totes les versions idiomàtiques.

Apliquem la fórmula Light en els mots xarxa i turisme pel seu caràcter de missatge secundari.

El mot Andorra, que també presentem en Light, l’apliquem en caixa alta (majúscules) per dotar-lo de caràcter institucional.

La cromàtica.

La cromàtica de l’isotip

S’ha triat el cyan per dues raons principals, la primera per les seves connotacions i la segona per la seva aplicabilitat.

La dualitat de concepte del color blau, en aquest cas el cyan (tonalitat més evocadora del blau) ens proposa d’una banda la institucionalitat del caràcter de la marca ja que es tracta d’un color fred i durador, alhora que associa els conceptes de sociabilitat, armoniositat, amistat, confiança, seguretat, mètode i compromís.

Amb l’objectiu d’una fàcil aplicabilitat als suports el cyan és un color estandaritzat en els mètodes de reproducció gràfica més habituals (color directe Pantone Process Cyan i un dels quatre colors bàsics en quadricromia, 100% cyan).

La cromàtica de la tipografia

S’ha triat aquesta cromàtica amb els mateixos objectius anteriors, connotacions i aplicabilitat.

La reproductibilitat del negre en els diferents sistemes assegura els millors resultats, exactes i sense desviacions ja que no cal la separació de tintes ni la exactitud en el registre de les mateixes.

El caràcter del negre connota elegància, modernitat, seriositat i funcionalitat i esdevé el complement més idoni per al cyan com a simbologia institucional.

Arxius relacionats