Concurs per a la recollida selectiva

AON Global Group va participar en el concurs per la Campanya de sensibilització per promoure la recollida selectiva del vidre, envasos i paper/cartró, organitzat pel Ministeri de Medi Ambient, Agricultura i Patrimoni Natural. (Projecte no seleccionat)

El missatge

Treballant sobre les conclusions obtingudes de la investigació prèvia, s’ha creat un missatge que vincula el principal element visual associat al reciclatge (el color dels contenidors) amb els sentiments, parlant directament al receptor per fer-lo partícip de la comunicació i aconseguir-ne una implicació de manera subtil.
Els teus colors
És curt, directe, memorable, implica el receptor i apel·la a la part emotiva de la persona; és un missatge contundent però a la vegada suficientment obert com per ser dirigit al diferent públic, però amb un visual distint que pot orientar-lo cap als diversos públics. Un missatge relacionat amb els valors de pertinença que les persones expressen per mitjà dels colors:
     · Nacionalitat: els colors de la senyera.
     · Aficions: els colors d’un club esportiu,
                       equip o col·lectiu.
     · Moda: els colors de la temporada.
El color és un indicador, un símbol cromàtic expressiu del nostre estat anímic quant a la utilització de determinats colors en la roba. Colors identificadors relacionats amb un equip esportiu, d’automobilisme, un partit polític, una religió.
En segon terme, i com a complement del missatge principal, es proposen tres nous colors amb nom propi: el blau cartró, el verd vidre i el groc envàs. Amb aquesta informació, el receptor ja pot descodificar el sentit de la campanya i, a més, s’aporta a cada color una entitat pròpia, com és el blau marí, el verd maragda, el gris pissarra, etc. Aquests nous noms dels colors (el blau cartró, el verd vidre i el groc envàs) fan d’identificador cromàtic relacionat directament amb el residu.


La comunicació visual de la campanya

Es plantegen dues versions gràfiques de la campanya: una amb un missatge genèric, utilitzant la textura de colors com a element visual, i una de reforçada amb fotografies, que permet dirigir-nos a diferents públics segons la segmentació.

Visual genèric
És la gràfica de llançament de la campanya, i com a recurs per cridar l’atenció, s’utilitza l’alt impacte visual de la trama de colors, que dóna un missatge directe que implica el receptor: “els teus colors”. S’ha creat expressament una certa ambigüitat per motivar a fixar-se en els elements gràfics que relacionen cada color. Amb aquesta informació, el receptor pot tancar el missatge: “aquests són els teus colors, i per això reciclar ha de ser la teva actitud”. La marca fa de tancament del missatge principal de la campanya.  
Conclusió: ens basem en la força visual per atraure l’atenció, en un missatge que parla directament al receptor, als seus valors de pertinença, i que crea una reacció que incita a llegir el contingut dels Post-its. La base line de la marca aporta accions positives en relació amb els residus, donant un valor afegit a la campanya.

Visual específic
Sobre la base de la mateixa gràfica, es crea una estructura que funciona com a contenidora de fotografies, on apareixen els protagonistes de cadascun dels grups als quals volem dirigir la campanya. Els protagonistes s’han fet seus els colors: el blau cartró, el verd vidre i el groc envàs com si d’una moda es tractés, orgullosos de lluir-los. Aquest fet exterioritza de manera assertiva el sentiment de pertinença, identificar-se obertament, reflectir el seu compromís amb el medi. Les imatges presenten com a fil conductor una manipulació cromàtica que ens permet destacar els nous colors: el blau cartró, el verd vidre i el groc envàs. Això ens permet adaptar el visual de la campanya a un segment de la població determinat, mantenint el missatge i el concepte base. 

Arxius relacionats